Agencias, 18 de diciembre de 2025.- Al cierre de 2025, las familias mexicanas muestran un optimismo prudente. El 51% planea mantener el mismo nivel de gasto en compras navideñas que el año anterior, enfocándose en controlar sus finanzas, ahorrar y disminuir deudas.
Según el Estudio de compras navideñas realizado por Deloitte, únicamente el 29% tiene pensado aumentar sus gastos, mientras que el 20% restante optará por reducir su presupuesto para las celebraciones de diciembre.
El informe señala que en México se observa un balance que denota confianza en el manejo financiero y una percepción de riesgo moderada. El crecimiento del crédito formal, la facilidad para comprar tanto en tiendas físicas como en línea, y los precios más estables en productos clave contribuyen a esta sensación de estabilidad.
Entre los motivos para gastar menos, se destaca un cambio notable: la “preocupación laboral” bajó de 33% a 16%. Por otro lado, la “cautela macroeconómica” subió a 26%, lo que indica que los consumidores actúan de manera más racional que por miedo. El empleo se posicionó como el principal motor de consumo.
Las temporadas de descuentos como el Buen Fin y el Black Friday son las preferidas por el 24% de los mexicanos para comprar regalos y artículos personales, creando un periodo ampliado de promociones que asegura disponibilidad y tiempos de entrega adecuados.
En este contexto, el 32% de los consumidores mexicanos compra entre 4 y 5 regalos durante la época navideña, con un gasto promedio de 31 a 100 dólares por regalo, es decir, de $500 a $1,800 MXN, principalmente en tecnología, perfumería y moda premium.
Deloitte destaca que México ha avanzado en madurez digital, pues un tercio de los participantes realiza entre el 21% y el 55% de sus compras en plataformas online.
El 27% restante prefiere las tiendas departamentales y el 19% compra en tiendas especializadas de ropa.
El estudio concluye que los hábitos de consumo están cambiando: los compradores improvisan menos, buscan mayor valor y utilizan más canales de compra. El sector retail tiene la oportunidad de unir la emoción con el valor, y quienes lo logren serán los ganadores de la temporada.
