Irapuato, Gto., 14 de noviembre de 2026.- Lo que comenzó hace diez años como una estrategia para fortalecer el consumo interno y certificar la calidad de lo hecho en la entidad, hoy se ha convertido en un ecosistema empresarial que respalda a 9 mil 130 empresas de los 46 municipios. En su décimo aniversario, Marca Guanajuato (Marca GTO) no solo presume una derrama económica acumulada que roza los 760 millones de pesos en ventas, sino que ha dado el paso hacia la consolidación global mediante la creación del distintivo Marca Guanajuato Internacional.
¿Qué ha significado para los emprendedores locales?
Para las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) de Guanajuato, portar este sello ha representado la transición de la informalidad o el autoempleo hacia la consolidación empresarial. De acuerdo con cifras de la Secretaría de Economía estatal, el programa ha generado y sostenido más de 200 mil empleos en sectores clave como cuero-calzado, agroalimentos, artesanías, textil-confección, construcción, turismo e industrias en desarrollo.
Un dato revelador del impacto social de esta política pública es la inclusión financiera y de género: de las más de nueve mil empresas certificadas, 3 mil 652 son lideradas por mujeres, quienes han encontrado en programas complementarios —como Cadena de Suministro y Valor— las herramientas para profesionalizar sus negocios e integrarse como proveedoras de grandes cadenas comerciales.
Ventajas competitivas: más allá de un logotipo
Obtener el distintivo Marca GTO funciona como un “paraguas comercial” que avala el origen, la formalidad y los estándares de calidad de un producto o servicio. Entre los principales beneficios tangibles para los emprendedores destacan:
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Acceso sin costo a escaparates de alto impacto: Las empresas certificadas participan de manera gratuita en pabellones estratégicos como la Feria Estatal de León, el Festival Internacional del Globo (FIG) y encuentros de Conexión Industrial para vincularse con compradores mayoristas.
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Red de comercialización permanente: Presencia en 18 puntos de venta físicos distribuidos en destinos turísticos y centros comerciales del estado, así como en plataformas digitales y más de 30 tiendas de cadenas de autoservicio.
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Capacitación y financiamiento: Acompañamiento técnico continuo en registro de marca, diseño de empaque, cumplimiento fiscal y acceso preferencial a esquemas de crédito a través de Fondos Guanajuato.
¿Hasta dónde han llegado los productos guanajuatenses?
Tras consolidar su presencia en plazas nacionales —como el Festival de Vida y Muerte de Xcaret en Quintana Roo, donde 31 empresas guanajuatenses superaron los 2 millones de pesos en ventas en un solo fin de semana—, el distintivo dio un salto cualitativo con el lanzamiento de Marca Guanajuato Internacional, otorgado inicialmente a las primeras 100 MiPyMEs exportadoras de la entidad.
Gracias a esta estrategia de internacionalización, productos de cerámica, joyería, piel, textiles y agroalimentos elaborados en municipios como León, Irapuato y Tarandacuao han cruzado el Atlántico para comercializarse en eventos de talla mundial, como la Feria Tricontinental de Artesanía en Tenerife, España, y el Primer Festival de México en Suecia, abriendo rutas permanentes de exportación en Europa, Norteamérica y Asia.
A una década de su creación, el peso económico del sello guanajuatense se refleja en indicadores concretos:
| Indicador | Cifra acumulada / reciente |
| Ventas directas generadas | Cerca de 760 millones de pesos a través de pabellones, ferias y canales impulsados por el programa. |
| Empresas certificadas | 9,130 MiPyMEs activas en los 46 municipios del estado (más de 2,000 incorporadas en los últimos dos años). |
| Liderazgo femenino | 3,652 empresas encabezadas por mujeres emprendedoras. |
| Impacto laboral | Más de 200,000 empleos vinculados a las unidades económicas certificadas. |
| Alcance exportador | 100 empresas con el sello Marca Guanajuato Internacional y un sector estatal de productos típicos que supera los 272 millones de dólares en exportaciones. |
A diez años de distancia, Marca Guanajuato enfrenta ahora el reto de mantener la trazabilidad de calidad en un padrón cada vez más amplio y lograr que un mayor número de microempresas locales transiten de la venta en ferias regionales a las cadenas globales de suministro.
